Echte influencers, pas maar op: TikTok lanceert jouw nieuwe AI-verkoper

Influencer, mens of AI. Afbeelding gegenereerd door AI.

Stel je voor. Je scrollt op een dinsdagavond door TikTok. Je ziet een video van iemand die enthousiast een nieuwe app laat zien. De persoon is perfect belicht, de stem is prettig, en de uitleg is kraakhelder. Je denkt: "Wow, die ga ik proberen." Maar wat als ik je vertel dat de 'persoon' in die video helemaal niet bestaat?

Welkom in de nieuwste realiteit van social media. TikTok, het platform dat ons dansjes, lifehacks en virale trends bracht, zet nu een revolutionaire stap: ze introduceren AI-gegenereerde influencers voor advertenties. Ja, je leest het goed. TikTok lanceert jouw nieuwe AI-verkoper. Bedrijven kunnen nu digitale avatars inzetten om hun producten aan te prijzen. Een ontwikkeling die de wereld van online marketing volledig op zijn kop kan zetten.

Een onvermoeibare verkoper in je broekzak

Dit alles gebeurt via TikTok’s eigen advertentie-platform, genaamd "Symphony". Zie het als een gereedschapskist voor adverteerders. De nieuwste toevoeging aan die kist is een soort toverstaf waarmee je digitale mensen kunt creëren. Deze AI-avatars zijn niet zomaar simpele poppetjes. Ze kunnen kleding uit de nieuwste collecties 'passen', de functies van een complexe app demonstreren, en met een vlekkeloze glimlach de voordelen van een product opnoemen.

Voor een kledingmerk kan de AI een complete modeshow lopen met tientallen outfits, zonder dat er één model, fotograaf of studio aan te pas komt. Voor een app-ontwikkelaar kan de avatar honderden verschillende video's maken, elk gericht op een andere doelgroep. De mogelijkheden zijn eindeloos, en de kosten? Een fractie van wat een campagne met menselijke influencers normaal zou kosten.

Belangrijker dan je denkt: De grote vragen

Dit is natuurlijk fantastisch nieuws voor marketingafdelingen, maar wat betekent het voor ons, de gebruikers, en voor de duizenden menselijke content creators die hun brood verdienen op het platform?

Ten eerste is er de vraag over authenticiteit. We volgen influencers omdat we ons met hen identificeren. We vertrouwen hun aanbevelingen (meestal) omdat we het gevoel hebben dat er een echt persoon achter zit, met echte meningen. Kan een door AI-gegenereerde avatar ooit diezelfde geloofwaardigheid hebben? TikTok belooft dat alle AI-content een duidelijk label krijgt, zodat je weet dat je naar een computercreatie kijkt. Maar zal dat genoeg zijn om de grens tussen echt en nep helder te houden?

Ten tweede is dit een directe uitdaging voor menselijke influencers. Hun unieke persoonlijkheid en creativiteit was altijd hun grootste troef. Nu moeten ze concurreren met digitale tegenhangers die altijd 'perfect' zijn, nooit een slechte dag hebben en in theorie veel goedkoper zijn. Het zou zomaar kunnen dat de hele influencer-markt op de schop gaat, waarbij de focus verschuift van persoonlijkheid naar pure efficiëntie.

Een nieuw hoofdstuk voor reclame

De introductie van AI-influencers door TikTok is meer dan een slimme nieuwe feature. Het is een markeringspunt. Het laat zien hoe diep AI verweven raakt met ons dagelijks leven, zelfs in de manier waarop we vermaakt en beïnvloed worden. Het dwingt ons na te denken over wat 'echt' is online en wie we vertrouwen.

De volgende keer dat je op TikTok een advertentie voorbij ziet komen die er nét iets te gelikt uitziet, weet je waarom. Je kijkt misschien niet naar de volgende grote ster, maar naar een slim stukje code dat is ontworpen om jou perfect te overtuigen. De toekomst van reclame is niet alleen gepersonaliseerd, maar misschien ook wel volledig synthetisch. En die toekomst is nu begonnen.

Bronn:;The Verge. (2025, 16 juni). theverge.com/news/684572/tiktok-ai-advertising-videos-try-on-product-placement.